檢察日報刊文：必須拆掉“虛假醫藥廣告表演藝術家”的舞臺
時間：2017-06-23 發布者：root 閱讀：13772次
近日，一位名叫劉洪濱（“濱”有時寫作“斌”）的“老專家”成了網紅：她頻頻亮相各大衛視，推銷各種“神藥”；她時而號稱苗醫傳人，時而變身蒙醫傳人，且身兼中華中醫醫學會鎮咳分會副會長、東方咳嗽研究院副院長等數職，偶爾還會客串一下北大專家和醫院退休老院長；她滿頭白發、一臉權威，號稱包治糖尿病、心腦血管疾病等多種疑難雜癥……據調查，劉洪濱在節目中推銷的產品，留下了一長串不良記錄；而她所謂的供職單位，要么壓根子虛烏有，要么聲明“查無此人”（6月22日《北京青年報》）。
真是個不折不扣的“虛假醫藥廣告表演藝術家”！眾所周知，求醫問藥絕非兒戲，“吃錯藥”的后果，輕則損害健康，重則傷人性命。面對“有病亂投醫”的患者，在電視上假扮權威、信口開河，把假藥劣藥吹成靈丹妙藥，這樣的“表演”，不知會讓多少人深受其害！對這種“藝術家”，不僅要揭開其畫皮，更要依法依規嚴肅查處，如果構成犯罪，還要毫不手軟地追究其刑事責任。
然而，這還遠遠不夠。“虛假醫藥廣告表演藝術家”們的表演再怎么賣力、再怎么蠱惑人心，他們也還只是演員，只是被推到前臺的提線木偶。在他們背后，還潛伏著一條龐大的虛假醫藥廣告利益鏈。在這條黑鏈上，既有策劃、編劇和導演，更有大賺黑心錢的幕后老板。相比這些人，“表演藝術家”們所獲的片酬可能只是九牛一毛。不把這些藏在幕后的指揮、操縱者揪出來繩之以法，劉洪濱暴露了，還會有張洪濱、李洪濱趕來補位、救場。
當然，要想從根本上遏制虛假醫藥廣告，必須徹底鏟除其賴以生存的土壤，讓那些“藝術家”即使演技再高，也找不到表演的舞臺。這就要死死守住廣告發布這個終端。廣告法明確規定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”；醫藥廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”，不得“說明治愈率或者有效率”，不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。為了規避法律的禁止性規定，無良廣告主和廣告經營者盯上了時下正火的醫療養生節目。其實，對此廣告法亦有明文規定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”國家新聞出版廣電總局也曾下發通知，嚴禁醫療養生類節目以介紹醫療、健康、養生知識等形式直接或間接發布廣告、推銷商品和服務；還強調，醫療養生類節目聘請醫學、營養等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應執業資質和相應專業副高以上職稱，并在節目中據實提示。可惜，這些“不得”和“嚴禁”，在執行中都被有意無意地打了折扣。
如果能把法律法規落到實處，在強化媒體守法意識和社會責任感的同時，切實加強對廣告制作、發布等環節的監管，非法醫藥廣告又怎么會成為“打不死的小強”？那些“虛假醫藥廣告表演藝術家”又怎么會有生存空間？
文章來源：澎湃新聞網(上海)
